Каждый производитель стремится к уникальности его товаров и услуг. Для привлечения внимания потенциального потребителя, а также для обозначения своей компании и производимых ей товаров или услуг, фирма разрабатывает собственный товарный знак. Уникальность графического стиля в этом процессе обязательна, ведь необходимо, чтобы продукция конкретного производителя была узнаваема среди аналогов. Обязательная регистрация товарного знака служит надежной гарантией защиты прав компании.
Наибольшую популярность приобретает товарный знак, обладающий большой рекламной информацией. До покупателя должны быть донесены приоритетные качества товара, его престижность, уникальность. Особенно это востребовано при производстве товаров на экспорт. Только один взгляд на товарный знак продукции должен донести до покупателя сведения о престижности производителя, о качестве товара, гарантии его потребительских свойств в эксплуатации. В этом отличие маркированного товара от немаркированного: первый имеет более высокую цену.
Коммерческое использование конкретной маркировки возможно только после регистрации товарного знака в Роспатенте и получения свидетельства определенного образца. В дальнейшем товарный знак служит отличительной меткой на рынке аналогичных товаров, производимых различными юридическими лицами и индивидуальными предпринимателями. При выборе товара покупатель в первую очередь обращает внимание на товарный знак. Имея рекомендации друзей и знакомых, основываясь на своем опыте, он останавливает свой выбор на продукции конкретного производителя, благодаря запоминающейся этикетке, названию или форме упаковки.
Можно сказать, что главная функция товарного знака выражается в демонстрации потребительских свойств именного этого товара, гарантии качества конкретного производителя за свою продукцию, ведь потребитель знает, кто несет ответственность за товар, именно благодаря обозначениям на нем.
